La competencia por poseer el mayor porcentaje de usuarios en cuanto a aplicaciones se refiere ha sido agresiva en los últimos tiempos, y luego de que TikTok se posicionó como una de las favoritas en un periodo de tiempo muy corto, una nueva aplicación china llamada Zynn viene cargada de dólares para buscar desplazarla y quedarse con sus usuarios.
Esta nueva aplicación paga a sus usuarios por ver videos, y ya es una de las más descargadas en Estados Unidos. Su plataforma es casi idéntica a la de TikTok: ofrece videos cortos para compartir, a menudo humorísticos, o que muestran usuarios bailando al ritmo de pistas musicales.
Zynn rápidamente se ha establecido en el extranjero como la aplicación preferida de los adolescentes, con más de 800 millones de usuarios, también es el primer gran éxito de una empresa emergente china, ByteDance, a nivel internacional. Actualmente solo está disponible en Estados Unidos y Canadá, pero busca expandirse a nivel global.
La aplicación fue lanzada el mes pasado por Kuaishou, el número dos chino de intercambio de videos, y su estrategia es la siguiente: remunera a los usuarios cuando invitan a sus amigos a descargar la aplicación, con hasta 20 dólares (17,6 euros) por cada nueva persona y dependiendo de su actividad en la plataforma. Ver videos en Zynn también permite obtener puntos, que luego se pueden convertir en dinero.
En China es una práctica común que exista este tipo de sistemas de recompensas en los que las empresas emergentes gastan millones para ganarle usuarios a sus rivales, ofreciendo servicios muy similares.
El agregador de contenido Qutoutiao, que cotiza en el Nasdaq, fue uno de los primeros en recurrir a lo que llama «programas de fidelización». «En China, la gente de las grandes zonas rurales es sensible a los pequeños incentivos financieros», declara a la AFP Matthew Brennan, especialista en tecnología móvil en China, radicado en Shanghái. La empresa china de tecnología creadora de esta aplicación, ahora apuesta por exportar este modelo a Norteamérica, donde pocas aplicaciones han logrado ser rentables pagando a sus usuarios.
