Cada vez hay un mayor número de marcas de ropa, incluidas algunas de lujo, se apresuran a sumarse a la tendencia de la moda sostenible, a medida que el desperdicio textil se convierte en un problema serio y aparentemente fuera de control en todo el mundo. Y eso es una buena noticia, no solo para los ambientalistas, también para los compradores que quieren ahorrar todo lo posible a la hora de renovar sus armarios.
Desde programas de ropa de segunda mano hasta iniciativas de recompra y devolución voluntaria, ahora es más fácil que nunca alargar el valor y la vida útil de las prendas de indumentaria y, en algunos casos, ganar algo de dinero en el proceso.
Otra cosa diferente es que las marcas que están siguiendo este camino sean capaces de sacarle provecho económico.
US$ 5 por cada pieza usada
Marcas como Eileen Fisher están a la vanguardia. En sus últimos cambios de imagen corporativa, determinó que ofrecería a los clientes la oportunidad de obtener dinero por su ropa, sin importar el estado de la misma: la iniciativa “Recompensas por renovar”, con la que se puede entregar una prenda usada o enviarla por correo y obtener US$ 5 a cambio.
El dinero se entrega por cada pieza enviada. Luego, un equipo de la marca se detiene a clasificar las piezas. Los artículos en excelentes condiciones se revenden y el resto se recicla o se transforma mediante fieltro en arte, almohadas, paneles acústicos y más.
Todos los artículos se limpian exhaustivamente a través del socio de Eileen Fisher, Tersus Solutions, utilizando un sistema de limpieza de circuito cerrado, que conserva el agua y la electricidad mientras limpia y captura las microfibras de la ropa para que no contaminen más las vías fluviales. Finalmente, los artículos se enlistan para vender en el sitio web de Eileen Fisher Renew.
Vender ropa previamente usada reduce la cantidad de ropa que se produce. Y los programas como los de Eileen Fisher van un paso más allá al ofrecer a los consumidores una forma de comprar productos de segunda mano de calidad y de marcas que ya aman.
Cómo las recompras ayudan al medio ambiente
En los últimos años, otras empresas de moda han lanzado sus propios programas de reventa o venta de productos usados a través de terceras plataformas como ThredUp.
Fabricantes de ropa como Levi Strauss & Co., Madewell, Zara (propiedad de Inditex) y Hennes & Mauritz han estado llevando a cabo programas de devolución voluntaria durante años, aunque un reporte de mayo en Fortune indica que “no a una escala lo suficientemente grande como para frenar el desperdicio general”.
H&M dijo que quiere usar materiales 100% reciclados o de fuentes sostenibles para 2030. Lululemon se asoció con Samsara Eco, con sede en Sydney, para convertir los desechos de ropa en nailon y poliéster reciclados.
Evrnu, una empresa de innovación de materiales con sede en Seattle, también está trabajando para convertir los desechos de ropa en hilos para nuevas telas, ya lo utilizan Zara y Pangaia.
En la Unión Europea, los desechos textiles suman alrededor de 4 millones de toneladas cada año, mientras que en los Estados Unidos alcanzaron los 17 millones de toneladas en 2018, un 80% más que en 2000. Las prendas que no terminan en los vertederos locales a menudo se envían a granel a países del sur. En Ghana, cada semana llegan hasta 15 millones de prendas descartadas.
Otras cinco marcas que pagan por tu ropa usada
A cualquier tienda de Lululemon, los clientes pueden traer todo tipo de ropa o artículos viejos y allí recibirán recibir una tarjeta de regalo que se puede usar en la tienda física o en la virtual. El sitio web de la compañía desglosa cuánto crédito de la tienda pueden obtener los clientes por cada artículo, como US$ 5 por camisetas sin mangas y camisetas, US$ 10 por sudaderas con capucha, calzas y bolsos, y US$ 25 por ropa de abrigo.
Patagonia y su programa Worn Wear es una excelente opción para aquellos que buscan revender ropa u otros artículos para el aire libre. La empresa está dispuesta a recuperar ropa, ropa exterior y bolsos que aún estén en buenas condiciones y sean funcionales. La propia compañía pagará por el envío y ofrecerá descuentos a cambio.
Madewell ha ido un paso más allá con su programa Madewell Forever, animando a los clientes a devolver ropa de otras marcas, además de la propia. Los clientes que deseen revender pueden registrarse en el sitio web de la empresa, imprimir una etiqueta de envío gratuito y enviar un paquete que contenga ropa, bolsos, zapatos y accesorios a la empresa.
A través de una asociación con thredUP, la ropa elegible se revenderá y los clientes pueden obtener crédito de la tienda. Además, por cada par de jeans elegibles devueltos, Madewell dará US$20 de descuento en los nuevos de la tienda.
The North Face hace su parte con el programa Clothes the Loop, con el que los clientes pueden dejar la ropa y el calzado usados, de cualquier marca pero en buen estado, en las tiendas, quedará a los clientes una tarjeta de regalo de US$ 10 para su próxima compra de US$100 o más.
El gigante de la ropa deportiva Adidas también tiene su propio programa de devolución y también acepta ropa de otras marcas. Para participar en el programa de la empresa, los clientes deben descargar la aplicación Adidas, donde obtendrán una etiqueta de envío gratis y podrán empacar artículos de cualquier marca, en cualquier condición, en una caja, y enviarlos de regreso a Adidas sin cargo.
Luego, la compañía clasificará los productos y, dependiendo de cuántos artículos sean elegibles para la reventa, otorgará a los clientes puntos de membresía, que pueden usarse para compras, o hasta US$ 40 en cupones de Adidas.